La Suisse vue de l’étranger en 2025 : très bonne réputation dans l’opinion publique et attention des médias focalisée sur la réaction du pays face aux droits de douane américains
Berne, 01.04.2026 — Berne, 1er avril 2026 – En 2025, la perception de la Suisse dans les médias étrangers a été marquée par la manière dont le pays a relevé certains défis inattendus. Sa réaction à la politique commerciale protectionniste des États-Unis est le sujet qui a fait le plus parler d’elle. L’image de la Suisse auprès du grand public à l’étranger est très positive. Lors de sa séance du 1er avril 2026, le Conseil fédéral a été informé des résultats du rapport annuel consacré à l’image de la Suisse à l’étranger.
Sur la base de l’analyse de la couverture médiatique de la Suisse à l’étranger en 2025, le sujet qui aura fait le plus couler d’encre est l’adoption, par le gouvernement américain, de droits de douane particulièrement élevés sur les exportations helvétiques. Les médias étrangers ont présenté la Suisse comme un pays exposé sur le plan économique et ont rendu compte régulièrement des négociations avec Washington. L’éboulement de Blatten a également eu un très fort retentissement médiatique dans le monde entier. De nombreux articles ont replacé l’événement dans le contexte du changement climatique, rappelant l’impact que celui-ci a sur la Suisse et mettant en lumière la façon dont le pays affronte la question. En ce qui concerne la place financière suisse, le projet de durcissement de la réglementation bancaire, mis en lien direct avec la reprise en urgence de Credit Suisse par UBS, a attiré l’attention des médias étrangers. L’organisation du Concours Eurovision de la chanson à Bâle ainsi que celle du championnat d’Europe de football féminin ont rencontré un écho positif. Les articles consacrés à ces deux grands événements internationaux ont dépeint un pays accueillant, ouvert et bien organisé.
La Suisse a continué à jouir en 2025 d’une excellente réputation auprès de la population étrangère. Elle se classe ainsi parmi les pays ayant la meilleure image globale, occupant le cinquième rang du Anholt Nation Brands Index 2025, qui mesure chaque année la réputation de 50 pays auprès du grand public dans de divers critères. La Suisse obtient notamment d’excellentes notes dans le domaine de la gouvernance. L’attractivité du pays et sa qualité de vie sont également très bien évaluées. La force d’innovation de la Suisse, ses produits et sa population, perçue comme sympathique, contribuent également à l’image positive du pays. Le rapport 2025 porte uniquement sur l’année calendaire et ne traite donc pas des éventuelles conséquences de l’incendie de Crans-Montana sur la perception de la Suisse à l’étranger.
L’analyse de Présence Suisse s’appuie sur un suivi systématique de la couverture médiatique du pays dans les principaux médias étrangers et prend en compte les résultats d’enquêtes internationales réalisées auprès du grand public qui évaluent la réputation du pays. Les résultats permettent d’identifier les opportunités et les risques pour l’image de la Suisse et d’orienter la communication internationale en conséquence. Rattachée au Secrétariat général du DFAE, Présence Suisse est responsable de la mise en œuvre de la stratégie de communication internationale du Conseil fédéral, qui a pour base légale la loi fédérale sur la promotion de l’image de la Suisse à l’étranger.